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                        娃哈哈推AD鈣奶月餅主打情懷牌能否奏效

                        2018年09月18日 10:09  中華食品生意網    點擊:607
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                          9月13日,娃哈哈就推出AD鈣奶月餅一事在回復北京商報記者時表示,這是一次跨界活動,目的是強化AD鈣奶“好玩”的產品格調,并借由這次活動,增加娃哈哈品牌的活力。
                         
                          據介紹,娃哈哈共準備了1500份AD鈣奶月餅禮盒,在9月14日晚8點,在娃哈哈天貓旗艦店0元上架搶購。該限量版月餅從創意到研發歷時半年,保留了AD鈣奶的味道。配套的禮盒包裝上印制了水槍、七巧板、小霸王、鐵皮青蛙等“80后”、“90后”青春記憶符號。9月7日在娃哈哈微博已經發起“特別的心給可愛的你”話題活動,大力收集網友心中“最可愛的人”。
                         
                          中國食品產業分析師朱丹蓬認為,娃哈哈推出AD鈣奶月餅是通過情懷牌吸引“90后”的一次活動,目的是增加年輕消費者對娃哈哈品牌的認知。
                         
                          近兩年,關于AD鈣奶,娃哈哈一直在打情懷牌。2017年,為了紀念AD鈣奶推出30周年,娃哈哈推出了紀念版AD鈣奶,并在京東正式上線。娃哈哈相關負責人表示,通過AD鈣奶紀念版產品,消費者在飲用的同時也能體會青春記憶。2018年初,AD鈣奶又打出了“喝瓶87年的AD鈣奶為自己加油”系列廣告,直擊隨著娃哈哈AD鈣奶一起長大的“80后”、“90后”內心成長故事。
                         
                          不過,在朱丹蓬看來,打情懷牌推出AD鈣奶月餅,娃哈哈是在蹭熱度,效果未知。“娃哈哈應該繼續下沉有廣泛群眾基礎的三四線市場,還有一定的市場空間。”朱丹蓬坦言。據一位不愿透露姓名的人士透露,經銷商銷售一件24瓶裝的AD鈣奶只賺1元。并且年輕的消費者并不認可AD鈣奶。


                        (來源:中華食品生意網)

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                          9月13日,娃哈哈就推出AD鈣奶月餅一事在回復北京商報記者時表示,這是一次跨界活動,目的是強化AD鈣奶“好玩”的產品格調,并借由這次活動,增加娃哈哈品牌的活力。
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                          據介紹,娃哈哈共準備了1500份AD鈣奶月餅禮盒,在9月14日晚8點,在娃哈哈天貓旗艦店0元上架搶購。該限量版月餅從創意到研發歷時半年,保留了AD鈣奶的味道。配套的禮盒包裝上印制了水槍、七巧板、小霸王、鐵皮青蛙等“80后”、“90后”青春記憶符號。9月7日在娃哈哈微博已經發起“特別的心給可愛的你”話題活動,大力收集網友心中“最可愛的人”。
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                          不過,在朱丹蓬看來,打情懷牌推出AD鈣奶月餅,娃哈哈是在蹭熱度,效果未知。“娃哈哈應該繼續下沉有廣泛群眾基礎的三四線市場,還有一定的市場空間。”朱丹蓬坦言。據一位不愿透露姓名的人士透露,經銷商銷售一件24瓶裝的AD鈣奶只賺1元。并且年輕的消費者并不認可AD鈣奶。<\/div>","ClassID":"10","ClassName":"熱點關注","Tag":"娃哈哈","IsArea":"0","IndexShow":"1","IsShow":"3","Sort":"0","Page":"1","FatherID":"0","CreateTime":"2018/9/18 10:09:50","UpdateTime":"2018/9/18 10:09:50","UserPower":"-1","ShowState":"6","TrueHitNumber":"607","CityId":"0","Summary":"","SubTitle":"","IsVote":"0","HomeTitle":"","RecommendNum":"0","OldFileName":"","IsOpenComment":"1","CreateTime2":"2018-09-18T10:09:50"}]