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                        您现在的位置:食品生意网>资讯中心>热点关注 > 进口食品饮料揭开双十一电商食品促销大幕
                        进口食品饮料揭开双十一电商食品促销大幕

                        2013年11月11日 09:54  食品生意网    点击:5319
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                              一年一度的光棍节已经变成了“网购狂欢节”。临近双11,国内一些电子商务网站早早启动大规模促销,提前拉动消费。进口食品、食品饮料两大品类从11月1日起揭开了双11促销的大幕,助阵1号店主会场“开门5折狂欢”,在其销售为火爆的进口牛奶、进口饼干、进口休闲零食分类自11月1日起至11月23日推出超值的“满99立减20”优惠活动。

                              与此同?#20445;?#21508;食品也纷纷助阵双11活动,福临门、鲁花、金龙鱼、立顿、桂格、汤臣倍健、思念等品牌在一些电商开设了专享让利,活动力度非常给力。

                              经常网上购物的李女士表示,自己在网上经常购买电子产品或服装,其平均网上购物的消费有2000多元,却很少在网上购买食品。

                              “日常食品的产品价格相比于电子产品、服装?#27492;?#27604;较低,尽管一些网站打一些折扣,但也就是便?#24605;?#22359;钱,不像电子产品、服装能便?#24605;?#30334;元甚至上千元。而对于一些食?#27169;?#33258;己也不敢网上购物。”李女士说。

                              部分商品线下更便宜

                              双11期间,不仅仅食品类电商在网络上大打促销,传统的零售商也不甘示弱。从11月5日到11月18日,家乐福超市开展“每日一个劲爆单品,超?#36947;?#34989;活动”。同?#20445;?#35760;者在促销海报中发现,有数百款产品买一送一。

                              “客观地说,与其他类型电商促销相比,食品类的电商双11的促销力度并不大,因为线下线上产品雷同,价格差?#27426;啵?#26377;的甚?#26009;?#19979;比线上还便宜,很难吸引眼球。即使一些电商推出一些零元购等优惠活动,主要利用消费者占便宜的心理,吸引网站的点击量。”亿邦动力网电子商务分析师郭章友表示。

                              记者比对了下线上线下的食品价格,发现网上促销产品大概便宜一折左右,不过线下也有一些食品比线上便宜。以一款在家乐福售价为12.8元/袋的250克太太鸡精为例,其在11月5日—11月11?#31456;?#19968;送一,核算下来,在家乐福购买每袋鸡精6.4元,而记者查看各大网上电商,此款鸡精的价格从9.3元到11.5元不等。


                              食品电商不温不火

                              不温不火,似乎是食品类电商的特点,那么同样是电商为什么境遇有如此的不同?郭章友表示,食品类电商的困境不仅在于成本大,利润薄,受关注程度低也是致使其无法发展壮大的重要因素。

                              在记者随机采访的十多位有网购经验的人中,多数表示,个人购买食品还是超市。个别有过网购食品经验的受访者表示,关注过大型食品购物网站,但是购物次数一个月顶多两三次。

                              “一般食品的附加值并不高,每单的单价也不像衣服、电器一样高,而品种数量却非常大,并需要在短期内快速分拨到所?#26800;?#26041;,物流成本成为很大的压力。这是食品类电商的大难点所在,也就为食品类电商设置了较高的门槛。就方便性而言,城市里大?#20013;?#24055;布满了密密麻麻的超市、便利店,消费者上下班购买食品很方便。”郭章友说。

                              同?#20445;?#21644;其他产品不一样,食品直接关系到人的身体健康。一旦选择不?#20445;?#20080;到超过保质期,或者没有安全?#29616;?#30340;“山寨”食品,就可能对身体造成伤害。

                              特产成突围新招

                              在超市也能买到的传统食品不能博得消费者的重点关注,但是记者也注意到,目前食品类的电商已经找到了新的出路来吸引消费者,那就是进口食品或特产。

                              在1号店、中粮我买网主页看到,进口零食、进口饮料、进口糕点都占据了显要位置。排在我买网休闲食品一周榜的前三名:中粮优选美国开心果、新疆一品玉和田枣五星富亿农甘栗,均是特产和进口食品。

                              而在淘宝网上?#31449;?#22312;线零食特产数量高达1160万件,仅特产一类,每日在线数就高达320.9万件,超过了总量的1/4。从?#33251;?#26469;看,特产零食类较受欢迎,?#28909;?a href="http://www.gnbi.tw/Product/T2065/list.html">巧克力、果干、坚果、大枣、海产品。

                              “现在在网络热销的食品主要有几类:地方特产类,口味特别,普通的线下终端根本买不到;进口食品类,与地方特产类相似;干果肉脯类,?#23376;?#23384;放运输,单价高,?#21364;?#32479;渠道便宜;这几类的食品其实?#38469;?#20110;高附加值、高毛利产品。这类食品以后在电商发展会有更大的空间。”郭章友表示。

                              

                        (来源:中华食品生意网)

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                              经常网上购物的李女士表示,自己在网上经常购买电子产品或服装,其平均网上购物的消费有2000多元,却很少在网上购买食品。

                              “日常食品的产品价格相比于电子产品、服装?#27492;?#27604;较低,尽管一些网站打一些折扣,但也就是便?#24605;?#22359;钱,不像电子产品、服装能便?#24605;?#30334;元甚至上千元。而对于一些食?#27169;?#33258;己也不敢网上购物。”李女士说。

                              部分商品线下更便宜<\/strong>

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                              “客观地说,与其他类型电商促销相比,食品类的电商双11的促销力度并不大,因为线下线上产品雷同,价格差?#27426;啵?#26377;的甚?#26009;?#19979;比线上还便宜,很难吸引眼球。即使一些电商推出一些零元购等优惠活动,主要利用消费者占便宜的心理,吸引网站的点击量。”亿邦动力网电子商务分析师郭章友表示。

                              记者比对了下线上线下的食品价格,发现网上促销产品大概便宜一折左右,不过线下也有一些食品比线上便宜。以一款在家乐福售价为12.8元/袋的250克太太鸡精为例,其在11月5日—11月11?#31456;?#19968;送一,核算下来,在家乐福购买每袋鸡精6.4元,而记者查看各大网上电商,此款鸡精的价格从9.3元到11.5元不等。

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                              食品电商不温不火<\/strong>

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                              在记者随机采访的十多位有网购经验的人中,多数表示,个人购买食品还是超市。个别有过网购食品经验的受访者表示,关注过大型食品购物网站,但是购物次数一个月顶多两三次。

                              “一般食品的附加值并不高,每单的单价也不像衣服、电器一样高,而品种数量却非常大,并需要在短期内快速分拨到所?#26800;?#26041;,物流成本成为很大的压力。这是食品类电商的大难点所在,也就为食品类电商设置了较高的门槛。就方便性而言,城市里大?#20013;?#24055;布满了密密麻麻的超市、便利店,消费者上下班购买食品很方便。”郭章友说。

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                              特产成突围新招<\/strong>

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                              在1号店、中粮我买网主页看到,进口零食、进口饮料、进口糕点都占据了显要位置。排在我买网休闲食品一周榜的前三名:中粮优选美国开心果、新疆一品玉和田枣五星富亿农甘栗,均是特产和进口食品。

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